New Balance

Über New Balance

New Balance Athletics, Inc., bekannt als New Balance, gehört zu den weltweit führenden Herstellern von Sportschuhen und Sportbekleidung. Das multinationale Unternehmen mit Hauptsitz in Boston, Massachusetts, wurde 1906 als New Balance Arch Support Company gegründet. Das Unternehmen verzeichnete 2024 das beste Jahr seiner Geschichte mit einem weltweiten Jahresumsatz von 7,8 Milliarden US-Dollar – ein Anstieg von 20% gegenüber 2023. New Balance ist ein privates Unternehmen und erzielte 2023 einen Umsatz von 6,5 Milliarden US-Dollar.

Wie ist die Unternehmensgeschichte von New Balance?

1906 gründete William J. Riley, ein irischer Einwanderer, die New Balance Arch Support Company im Raum Boston und stellte Fußgewölbestützen und andere Zubehörteile zur Verbesserung der Schuhpassform her. Sein erstes Produkt, eine flexible Fußgewölbestütze, wurde mit drei Stützpunkten entwickelt, um mehr Balance und Komfort im Schuh zu bieten. Es wird vermutet, dass Riley auf den Namen "New Balance" kam, als er Hühner in seinem Hof beobachtete und die Funktionsweise seiner Fußgewölbestützen demonstrierte, indem er einen Hühnerfuß auf seinem Bürotisch aufbewahrte. Er erklärte Kunden, dass der dreizinkige Fuß des Huhns zu perfekter Balance führe.

1972 kaufte der 28-jährige Jim Davis das Unternehmen, da er glaubte, dass "Freizeitprodukte ein wachstumsstarker Markt werden würden." Zu diesem Zeitpunkt bestand das Unternehmen aus sechs Personen, die täglich 30 Paar Schuhe herstellten und Produkte hauptsächlich über Versandhandel und einige US-Händler verkauften. New Balance ist ein privates Unternehmen im Besitz von Jim Davis und seiner Familie. Es wird geschätzt, dass die Familie Davis bis zu 95% der Anteile besitzt.

Wo werden New Balance Schuhe hergestellt?

New Balance Schuhe werden in vielen Ländern hergestellt, darunter China, Indonesien, Vietnam, Thailand, Großbritannien und den Vereinigten Staaten. New Balance betreibt fünf Fabriken in den USA und ist sehr transparent darüber, welche Schuhmodelle genau in den USA hergestellt werden. Das Unternehmen ist stolz darauf, das einzige große Unternehmen zu sein, das mehr als 4 Millionen Paar Sportschuhe pro Jahr in den USA herstellt oder montiert, was einen begrenzten Anteil des US-Verkaufs darstellt. Wenn der inländische Wertanteil mindestens 70% beträgt, kennzeichnet das Unternehmen seine Schuhe als "Made in USA".

Welche Produktkategorien bietet New Balance an?

New Balance stellt Schuhe, Bekleidung und Accessoires für Männer, Frauen und Kinder her und vermarktet diese. Das Produktportfolio des Unternehmens umfasst Laufschuhe, Walkingschuhe, Arbeitsschuhe, Sandalen, Sportschuhe, Shirts, Jacken und Hoodies, Shorts, Hosen und andere modebezogene Accessoires. Die Produktkategorien umfassen Running & Outdoor, Training, Lifestyle, Lacrosse, Tennis & Court, Kids, Apparel, Baseball, Track & Field, Soccer, Skateboarding, Softball, Golf, Cycling und Hiking.

New Balance hebt seine Produkte durch technische Features hervor, wie gemischte Gel-Einsätze, Fersenkapppen und eine größere Auswahl an Größen, insbesondere für sehr schmale oder sehr breite Weiten. Die Schuhplattformen des Unternehmens umfassen Fresh Foam und Fuel Cell sowie Serien wie die Rebel-Linie.

Was sind New Balances beliebteste Schuhmodelle?

Der auffällige 9060 war 2024 New Balances meistgefragter Schuh. Neuere Versionen älterer Laufschuhe, wie der 990, haben ebenfalls für Aufregung gesorgt, was der Markengeschichte im Laufbereich zugeschrieben wird. Mit einer langen Geschichte von über 100 Jahren hat sich New Balance als Marke in der obersten Liga der Sneaker-Welt etabliert, dank des Fokus auf Qualität. NB-Sneaker erhalten kaum negative Kommentare bezüglich Qualität oder Haltbarkeit.

Was unterscheidet New Balance von anderen Marken?

Als einziges privates großes Schuhunternehmen der Welt kann New Balance Dinge auf eigene Weise angehen, Grenzen verschieben und Grenzen testen, während das Unternehmen kontinuierlich neu erfindet, was möglich sein könnte. New Balance konzentriert sich auf Komfort und Passform, wobei viele Modelle Optionen für breite Weiten bieten. Das Unternehmen zeichnet sich bei Performance-Schuhen aus, richtet sich aber mehr an diejenigen, die bequeme, alltägliche Sportschuhe suchen.

Grau ist seit langem New Balances Signaturfarbe geworden. Sie ist klassisch, gedämpft, vielseitig und wird oft übersehen. Deshalb kündigte die Marke 2018 einen jährlichen "Grey Day" an.

Welche Nachhaltigkeitsbemühungen verfolgt New Balance?

New Balance hat sich der Science Based Targets Initiative verpflichtet, dem Emissionsreduktionsplan der Vereinten Nationen, der darauf abzielt, die globale Erwärmung unter 1,5 Grad Celsius zu halten. Die Marke strebt auch an, bis 2025 100% erneuerbaren Strom für den Betrieb zu erreichen. Im Februar 2024 führte New Balance das Wiederverkaufsprogramm 'Reconsidered' ein. Nach diesem Plan werden getragene Schuhe in einem neuen Bereich der Website im Online-Shop von New Balance verkauft.

Wie unterstützt New Balance Athleten?

Der internationale Baseball-Superstar Shohei Ohtani trug die Marke auf dem Weg zur World Series Championship 2024, und Tennis-Phänomen Coco Gauff pflegt eine jahrelange Beziehung mit der Marke und trägt das "N"-Logo auf dem Weg zu mehreren Einzeltiteln während ihrer sechsjährigen Karriere. Vierundachtzig New Balance-Athleten, darunter die Goldmedaillengewinner Gabby Thomas und Sydney McLaughlin-Levrone, traten bei den Olympischen Spielen 2024 an.

Wo kann man New Balance Produkte kaufen?

Das Unternehmen verkauft Produkte über verschiedene Fachhändler, einschließlich lizenzierter und eigener Einzelhandels- und Fabrikgeschäfte von New Balance, Kaufhäuser und Online-E-Commerce-Portale. Auf Droppe.com können Kunden New Balance Schuhe von dieser vertrauenswürdigen Sportmarke durchsuchen und kaufen. Das Unternehmen praktiziert selektiven Vertrieb und arbeitet mit Einzelhändlern zusammen, um sicherzustellen, dass die Marke zum Leben erweckt wird, ob im Geschäft oder online, und macht Geschäfte mit Einzelhändlern, die die Marke premium positionieren und nicht nur darauf aus sind, sie zu reduzieren.

In welcher Preisklasse bietet New Balance Produkte an?

Unabhängig vom Sneaker-Budget gibt es einen New Balance Schuh, der dazu passt. Die Marke bietet erschwingliche Schuhe im Bereich von 75-100 US-Dollar sowie Premium-Optionen, die bis zu 260 US-Dollar kosten. Das Unternehmen positioniert sich als Premium-Marke im Sportschuh-Markt.